Projenin fikri, tanınmış mağazalardan birinden büyük miktarlarda kart satın almak ve bunları hak sahiplerine dağıtmaktır. Proje, ucuz fiyatları ve ürünlerinin kalitesi ile bilinen bir mağazanın seçilmesi, yararlanıcılara malları belirleme özgürlüğü vermesi, böylece istediklerini satın almaları ve bağıştan yararlananların utancının ortadan kaldırılması gibi çeşitli avantajlarla karakterize ediliyor.